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    紅蜻蜓以差異化實現品牌升級

    2022-08-17      來源:中國證券網

    上證報中國證券網訊(記者 邱德坤)8月15日晚間,紅蜻蜓發布的2022年半年報顯示,公司實現營業收入11.21億元,歸母凈利潤2103.73萬元,均略微下滑,主要是受店鋪減少等因素影響。對此,紅蜻蜓表示,下半年將把重心放在品牌升級建設上,著力圍繞無法復制的核心資源“紅蜻蜓”進行品牌打造,實現品牌的全方面差異化、風格化。

    具體來看,紅蜻蜓將圍繞“蜻蜓”的各類生物特征,以及自然引發的各類聯想——“自然”“輕盈”“飄逸”“自由飛翔”等打造風格,還將把“蜻蜓”與詩詞書畫等文化產品進行深入融合。

    其中,紅蜻蜓將從店鋪形象入手,通過門店硬裝和軟裝設計,體現符合“蜻蜓”特征的風格。軟裝方面,公司將通過在門店懸吊“紅蜻蜓”,推出結合“蜻蜓”元素以及“蜻蜓”優美詩詞、繪畫等文化作品的文化主題軟裝。

    硬裝方面,紅蜻蜓將最新的募集資金投入一部分用于門店開設計劃,未來三年開設100家位于購物中心的自營門店,店裝設計突出“清新”“自然”等風格。還將按照上述風格陸續改造原有門店,形成品牌硬裝的統一風格化。

    在產品層面,紅蜻蜓將采取產品差異化、場景化的策略,助力品牌升級。紅蜻蜓介紹,公司將“蜻蜓”要素逐步融入全系列產品,在已有基礎上不斷擴大在鞋面壓花、配飾、大底等方面開具專模比例,形成產品差異化。

    未來,紅蜻蜓將持續進行產品迭代、集中線上線下營銷資源,將“紅蜻蜓”打造成“婚鞋第一聯想品牌”。除了婚禮場景,公司還將圍繞其他場景持續推出有競爭力的產品,集中優勢資源打造爆品。

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