• 全部>要聞分析

    運動服裝市場還在,國際大牌的攻防變了

    2022-08-16      來源:21世紀經濟報道

    “不是中國市場不好,是他們不懂中國!

    斯凱奇中國合伙人、斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利在接受21世紀經濟報道記者專訪時指出,國際品牌本土化經營是一個很重要的模式。海外的品牌生搬硬套進中國市場,并不適合中國的14億人口。中國有自己的風格,每個城市的消費者需求、風格都不同。

    中國市場已經成為各運動品牌的重要戰略陣地。財信證券紡織服裝行業定期策略預計,2025年中國運動鞋服市場規模將達到5989億元,2021—2025 年CAGR(年復合增長率)為11.62%,運動品牌市場規模整體呈現持續擴大的趨勢,增速較快。

    耐克、阿迪達斯近期的業績,不盡如人意。阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%,阿迪達斯首席執行官羅思德接受媒體采訪時直言,阿迪達斯在中國犯下了錯誤!拔覀儾粔蛄私庀M者,所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間......如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種‘中國的感覺’!

    在廣闊的中國市場里,品牌們的一進一退之間,是消費者在投票。

    巨頭“失守”

    在中國市場“稱霸”多年久的耐克與阿迪達斯,而今境況大變。

    “大概是文化自信了吧,我有兩三年購置新鞋都沒有買耐克、阿迪了,現在品牌更加多元、分類也細,不同的運動種類可以買到相對應的專業的運動鞋!90后的王磊說著抬起了腳上那雙回力鞋,“現在買國產品牌也不會有品牌歧視!

    《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示,隨著國民經濟和民族文化自信的提升,“國潮”上升為一股主流的消費熱潮和風尚。對比十年前,國潮熱度增長超5倍,78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌,相較國外品牌選擇偏好度高72%。而在國潮消費中,90后、00后成為絕對主力,貢獻了74%的國潮消費。

    消費者的選擇也直觀地反映在兩大運動品牌巨頭的財報上。在2022財年第四季度,耐克大中華區實現的總營收為15.61億美元,相比去年同期下滑了19%。其2022財年在大中華區錄得的營收為75.47億美元,同比下跌9%。

    這已是耐克連續三個季度在中國市場表現欠佳。而阿迪達斯從2021年第二季度到2022年第一季度,在大中華區的營收收獲了“四連負”。

    阿迪達斯今年一季度中國市場的營業收入下降了35%。值得注意的是,大中華區曾是阿迪達斯的主要營收來源之一。在2019財年結束時,阿迪達斯曾在大中華區實現了銷售額連續23個季度的雙位數增長。

    盡管,雙方都將在中國市場的失利部分歸咎于疫情的影響。但據歐睿統計,2020年國內運動鞋服行業市場規模達到3150億元,2015—2019年年均復合增速保持在17.7%的高位;2020年,哪怕在疫情沖擊下,同比增速也僅下滑1.5%。中國市場的廣闊和潛力是毋庸置疑的。

    對此,羅思德也承認,阿迪達斯在中國犯下了錯誤,但他不認為中國會最終放棄西方品牌,“那么所有的世界品牌都會遇到麻煩,我認為這是不現實的。中國市場會回來的,并且還有很大增長空間!

    本土化運營

    國際品牌在中國市場還有機會嗎?答案無疑是肯定的。

    有品牌黯然失守,亦有品牌高歌猛進。21世紀經濟報道記者獲悉,斯凱奇中國計劃到2026年將新開兩三千個銷售網點,并且未來將重點發力下沉市場。

    不僅是門店拓展計劃,斯凱奇中國物流中心一期開倉暨二期奠基儀式近日在蘇州太倉舉行。據悉,一二期總投資將超過30億元人民幣,二期項目建筑面積26.4萬平方米,將于2024年竣工。陳偉利表示,該物流中心建成后,將成為斯凱奇全球第二大物流中心。

    不同于耐克、阿迪達斯等國際品牌,斯凱奇選擇逆勢在華加大基礎建設的投資!爸袊M者需求變化很快,我們就用效率來替代人工成本,提能增效,降低成本!痹陉悅ダ磥,沒有在中國投資基建,就無法贏得中國市場。目前,斯凱奇中國85%的產品在中國生產。

    他進一步表示,“對我們來說,時間也是金錢,疫情原因,如果把制造業遷移去東南亞,工廠關閉,說不定損失更大。盡管今年東南亞地區,像越南恢復了生產,但是物流跟不上,產品再好也沒辦法運輸,一切皆空,而我們的供應鏈就在后花園!

    整個斯凱奇物流中心預計可存儲產品約1100萬件,年發貨量超過6000萬件產品。這一物流中心不僅會服務中國龐大的市場,未來也將輻射更廣大的亞太市場,太倉作為港口城市,會有更多的出口免稅優惠。

    無獨有偶的是,Lululemon 也正在加速布局中國市場,近日其正式入駐京東,全面上線了瑜伽、跑步、休閑等專業運動裝備。中國在數字化、電商等方面也是走在了國際的前列,天貓旗艦店、微博、微信公眾號、小紅書等賬號已成為了國際品牌進軍中國市場的“標配”。

    多家國際品牌的中國區負責人都向21世紀經濟報道記者指出,本土品牌在營銷創新、國潮文化的融入、數字化創新等方面有許多可取之處!瓣P鍵是自主權,以應對中國市場的快速反應。隨著中國市場的重要性的提高,國際品牌將會給到當地團隊更多的理解和重視!

    不可忽視的是,國際運動品牌在研發上的長期投入,具有較高的產品科技壁壘,是國產運動品牌短期內難以跨越的。據了解,耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪達斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占據著高端跑鞋市場。

    在線咨詢

    姓名:

    手機:

    留言:

    分享到:

    熱門品牌

    月芽兒 意爾康 西遇 牧童 斐樂 依思Q 查看全部

    相關新聞

    熱點 國內 國際 品牌 專訪 營銷
    連續五個季度在中國下滑,阿迪達斯怎么了? 不走尋常路的美邦,如今已無路可走 品牌之火 可以燎原 2024年廣州時尚產業規模將達萬億級 李寧披露半年報,短期利好還是長期隱憂? 查看全部
    登錄 | 注冊 | 反饋建議 | 聯系
    手機版 電腦版
    業務咨詢熱線:180 2868 1251
    中國電子商務行業網站100強
    中華人民共和國電信與信息服務業務經營許可證
    ICP編號:閩B2-20110084-2
    巨大黑人极品VIDEO